Каковы основные виды продвижения товаров и услуг?
Как уже упоминалось выше, на рекламном рынке существует два различных подхода. Они известны как ATL и BTL реклама. При выборе конкретного продукта всегда стоит учитывать условия местного рынка, а также специфику продвигаемого продукта, потребности и ожидания потенциальных клиентов.
Что такое ATL-реклама?
Этот вид рекламы является общим. В этом случае сообщение не персонализировано и может быть адресовано массовой аудитории. Примером такого вида рекламы может быть типичный ролик, рекламирующий определенную продукцию, представленный на телевидении.
Так что же такое BTL-реклама?
BTL-реклама персонализирована и обусловлена потребностями более узкой аудитории. Важно отметить, что границу между различными видами рекламы во многих случаях бывает трудно провести. Вышеупомянутый рекламный ролик, транслируемый по телевидению, обычно считается ATL-рекламой. Однако он может транслироваться на тематических каналах, которые имеют гораздо более узкую аудиторию. Поэтому в данном случае необходимо персонализировать сообщение, что характерно для BTL-рекламы.
Для кого рекомендуются различные виды рекламы?
ATL-реклама особенно рекомендуется организациям, которые стремятся популяризировать свой бренд и хотят охватить максимальное количество адресатов. Поэтому данный вид рекламы используется производителями и дистрибьюторами товаров, которые обычно продаются в магазинах и используются ежедневно. Это могут быть, например, недорогие продукты питания или основные средства гигиены. В этом случае узнаваемость бренда является важным фактором при принятии потребителями решения о покупке.
Это достигается именно за счет массовой и универсальной рекламы. Такой подход к рекламе не следует использовать тем, у кого ограниченные финансовые ресурсы. Это связано с тем, что не следует забывать, что производство рекламы требует значительных затрат времени и денег. Кроме того, необходимо взимать плату за покупку дорогостоящего эфирного времени.
Кроме того, ATL-реклама не рекомендуется производителям предметов роскоши. Трансляция рекламных роликов, продвигающих дорогие бренды, вместе с рекламой дешевых и низкокачественных товаров может подорвать престиж первых. Покупателями таких продуктов являются люди с высоким экономическим статусом, которые ищут уникальные продукты, выделяющиеся на фоне конкурентов.
Сообщает lingvoda.ru
Новость из рубрики: Статьи
Поделиться новостью:
Топ новости часа
Топ новости часа- Российские учёные разработали первый в мире сухой назальный спрей на основе аэрогеля...
- Ушла из жизни пострадавшая в «Хромой лошади» Ирина Пекарская...
- Samsung оценила свой сверхъяркий 77-дюймовый QD-OLED телевизор в $4500...
- Путин выступил на митинге в поддержку войны. Его речь длилась меньше четырех минут...
- Свердловчане и челябинцы заинтересовались Пермью после рекламы юбилея города...
- Совместимы ли кофеин и алкоголь...
21:41, 16 Июл Онлайн-покупки - дешево и быстро Покупать обувь в Интернете чрезвычайно удобно. Вам не придется выходить из дома, чтобы выбрать идеальную для вас обувь. Вы можете забрать свой заказ в магазине или дома - здесь у вас полная свобода д...
23:32, 10 Авг Как выбрать хорошую студию звукозаписи для музыкальных групп? Записать свой альбом - мечта многих групп. Конечно, мы говорим о группе, которая уже существует и гастролирует. Однако недавно созданные группы также могут подумать о записи альбома в будущем. Но, ка...
15:37, 13 Ноя Мобильные стенды - какие выбрать и как их использовать? Мобильные рекламные стенды - это отличные рекламные инструменты, которые хорошо работают на дегустациях, демонстрациях продукции и различных мероприятиях, то есть везде, где получатель может встретит...
21:35, 17 Дек Получение лицензии ФСБ на строительство: необходимые документы Соблюдение требований национальной безопасности является предметом лицензионного заявления. Поэтому к организации-заявителю предъявляются определенные требования. Заказать лицензия ФСБ на строительст...
01:10, 09 Фев Шнуров впустил клип про побег элит из России на фоне санкций США Шнуров в новом клипе «Входа нет» высмеял побег российских элит, намекнув на Ксению Собчак. Солист «Ленинграда» сравнил санкции с геноцидом, заявив, что для европейцев «русский — это новый жид»....
11:07, 15 Фев Назначение и работа пластинчатого конвейера Пластинчатые конвейеры широко используются в промышленных процессах для транспортировки различных материалов. Эти конвейеры состоят из ряда металлических пластин, соединенных вместе в непрерывную цеп...
12:02, 15 Дек Отзывы choicrypto.com Сhoicrypto.com — это популярный онлайн-сервис, предоставляющий услуги по обмену криптовалют. Он создан для удобства пользователей, которые ищут надёжный, быстрый и безопасный способ конвертации цифро...
19:00, 07 Мар Split Fiction стала второй по популярности игрой EA в Steam, ее онлайн — почти 200 тысяч человек Кооперативная новинка Split Fiction привлекла сотни тысяч одновременных игроков в Steam. По этому показателю она уже стала крупнейшим релизом Hazelight Studios, а также второй самой успешной игрой, и...
21:00, 10 Мар «Он пел, озирая родные поля»: сборная России примет в Москве команду Гренады Сборная России по футболу проведёт товарищеский матч со сборной Гренады 19 марта в Москве на стадионе «Динамо» имени Льва Яшина, сообщает пресс-служба РФС. Обсуждались также варианты проведения матче...
10:00, 11 Мар Apple представила новый iPad 11 и iPad Air на М3 Apple представила обновленные версии планшета iPad Air с 11- и 13-дюймовыми экранами, оснащенные чипом M3....
10:00, 11 Мар Фунт стерлингов удерживает завоевания против доллара США в преддверии данных по инфляции в США Фунт стерлингов торгуется уверенно против доллара США около 1,2900 перед выходом данных по инфляции в США за февраль. Ожидания снижения ставок ФРС усилились на фоне опасений замедления, вызванного та...
17:00, 12 Мар Opel представил Grandland в версии GSe Компания Opel показала Grandland в версии GSe — кроссовер стал второй моделью в линейке «заряженных» модификаций, в которую войдут самые мощные версии электромобилей и гибридов.За основу Grandland GS...
10:00, 13 Мар Смартфон Infinix Hot 50 Pro: актуальный дизайн, недорого Infinix Hot 50 Pro — это недорогой смартфон не бюджетного, но и не высокого уровня. На момент публикации обзора он продавался в официальной рознице за 20 тысяч рублей (версия с 8/256 ГБ памяти). Он н...
17:00, 15 Мар СМИ: Китай строит гигантские корабли-мосты для вторжения на Тайвань Китай строит крупные десантные корабли для возможного вторжения на Тайвань. В СМИ опубликовали фотографии огромных барж, возводимых на северо-восточном побережье страны....
21:00, 15 Мар В Москве стартует студенческий турнир по кибергонкам В первый весенний месяц 2025 года стартует Студенческая лига по интерактивным гонкам – новый проект, призванный выявить лучших симрейсеров среди студентов высших учебных заведений столичного региона....
06:00, 16 Мар АСИ прогнозирует бурный рост креативного сектора экономики Доля креативных индустрий в российской экономике может достичь шести процентов от ВВП к 2030 году, сообщают "Известия" со ссылкой на Агентство стратегических инициатив (АСИ). "В настоящее время эта д...
08:00, 16 Мар Realme 11 4G против Realme 11 5G: чем отличаются новые смартфоны? У китайской компании Realme есть два смартфона с похожими именами. Это Realme 11 4G и Realme 11 5G, который, как может показаться на первый взгляд, отличаются лишь поддерживаемым стандартом сотовой с...
02:00, 17 Мар МЛС. «Интер Майами» Месси против «Атланты» Миранчука В ночь на понедельник «Интер Майами» Лионеля Месси встречается в гостях с «Атлантой Юнайтед» Алексея Миранчука....
08:00, 17 Мар МК: Идеолог УПА Афанасьев погиб на Украине в бою с НМ ЛНР На Украине, во время боев с НМ ЛНР погиб один из ключевых представителей террористической проукраинской группы Олега Сенцова — Геннадий Афанасьев. Афанасьев стал известен широкой общественности...
22:00, 17 Мар Отскок или начало роста Dow Jones? Зависит от ФРС Влияние на рынок:3Ключевые американские индексы продемонстрировали впечатляющий отскок в пятницу, развернув Dow Jones Industrial Average (DJI) к росту в шаге от формального вступления на территорию к...
03:00, 18 Мар Несокрушимый тыл Президент России Владимир Путин встретился с сотрудницами и подопечными фонда «Защитники Отечества». Среди них были матери и жёны героев СВО, те, кто потерял близких, и действующие военнослужащие – у...
05:00, 18 Мар Дальнобойщики и семьи с детьми вторые сутки стоят в пробке на трассе «Байкал» Уже второй день дальнобойщики и водители легковых автомобилей стоят в многокилометровой пробке на федеральной трассе «Байкал». Среди застрявших — семьи с детьми, которые вынуждены разводить огонь в л...
21:00, 18 Мар Сайт «Встройке» поможет найти необходимую для бизнеса спецтехнику Строительный и дорожный бизнес считается драйвером современной экономики. При наличии заказов, когда строятся дома или прилегающая инфраструктура, развиваются и профильные направления – от металлурги...
21:00, 18 Мар Сергачев об игре НХЛ против КХЛ: «Приятно внимание к хоккею на самом высоком уровне. Мы с Панариным и Овечкиным летом провели «Матч года» в таком формате. Уже готовим вторую подобную игру» Предыдущая игра в таком формате под названием «Матч года» прошла 20 июля 2024 года. Одна команда была составлена из игроков КХЛ, за другую сыграли россияне, выступающие в НХЛ. Ранее стало известно, ч...
21:00, 18 Мар Как сэкономить на медицинских препаратах: маркетплейс здоровья «Здравсити» помогает жителям Владивостока Согласно данным недавнего опроса, проведенного фондом «Общественное мнение», 62% жителей России в 53 регионах отмечают резкий рост цен на медикаменты в течение последнего года. Не стал исключением и ...
21:00, 18 Мар "Немножко сбежавшая невеста". Диана Манасир прокомментировала слухи о разрыве помолвки со своим женихом Диана Манасир, которую недавно заподозрили в том, что она отменила свадьбу со своим бойфрендом Леваном Назаровым, подтвердила эту информацию.Напомним, ранее пользователи сети заметили, что дочь милли...
21:00, 18 Мар Сергей Зверев может быть похоронен на семейном участке в глухой деревне Рано или поздно умирают все - богатые и бедные, знаменитые и безвестные, гламурные и серые. И важно быть готовым к встрече с вечностью....
15:00, 19 Мар Нестандартные аспекты работы модератора контента: взгляд изнутри В современном цифровом мире профессия модератора контента становится все более востребованной. Особенно актуальна вакансия "модератор вакансии удаленно", когда речь идет о проверке специализированных...
15:00, 19 Мар Погрузка на сети РЖД в феврале снизилась более чем на 9% Такую резкую просадку в компании объясняют изменением конъюнктуры рынков и дополнительным днем в феврале високосного 2024 года...
15:00, 20 Мар Собянин открыл исторический стадион «Локомотив» в Люблине после модернизации Современный спортивно-досуговый комплекс общей площадью более трех гектаров включает в себя три поля с искусственным газоном. Благодаря системе подогрева их можно использовать круглый год....
12:00, 21 Мар Американский миллиардер: Украина проигрывает в конфликте Инвестор Сакс заявил, что Украина теряет сотни тысяч солдат в конфликте с РФ. Миллиардер Дэвид Сакс, представитель администрации Соединенных Штатов Америки, заявил, что Украина проигрывает в конфликт...
13:00, 21 Мар Комитет Госдумы предложил оценить обоснованность ключевой ставки и провести аудит ЦБ Комитет Государственной Думы по контролю предложил провести оценку экономической обоснованности текущей ключевой ставки, установленной Банком России, а также инициировать аудит счетов и операций регу...
15:00, 21 Мар Брянцы могут поучаствовать в конкурсе медиаконтента о благоустройстве городов и поселений Жителей Брянской области приглашают принять участие в I Всероссийском конкурсе медиаконтента о благоустройстве городов и поселений. Соорганизаторы проекта — АНО содействия развитию местного сам...
15:00, 21 Мар Какие продукты нельзя хранить в холодильнике В холодильник мы обычно кладем припасы, которые предполагаем хранить длительный срок — хотя бы пару дней… Понятно, что мясу, колбасе, яйцам, сыру, маслу, молоку, творогу место именно там. Однако сущ...
08:00, 23 Мар Резидент СПВ запустит во Владивостоке производство САП-бордов к 2028 году Комплекс по производству импортозамещающего водного спортивного инвентаря обойдется инвестору в 57,7 млн рублей...
08:00, 23 Мар Препарат «Ракурс (223Ra)» для лечения рака предстательной железы зарегистрирован в России Препарат «Ракурс (223Ra)», разработанный специалистами Федерального медико-биологического агентства, получил регистрацию в России, сообщается в пресс-релизе ФМБА. Это средство эффективно ун...
17:00, 23 Мар Почему мы так любим индийское кино? Индийское кино — это удивительный мир, в котором переплетаются традиции и современность, драма и комедия, музыка и танец. С момента своего появления в начале 20 века, индийская киноиндустрия, известн...
07:00, 25 Мар Хранение данных ДНК: метод ИИ ускоряет извлечение данных в 3200 раз Исследователи с факультета компьютерных наук Генри и Мэрилин Тауб разработали метод на основе ИИ, который ускоряет поиск данных на основе ДНК на три порядка, при этом значительно повышая точность. В ...
13:00, 25 Мар Вторая жизнь «Тополя-М»: российская ракета «Старт-1М», созданная на базе «Тополя-М», впервые взлетит в 2026 году В 2026 году Россия впервые запустит ракету-носитель «Старт-1М», которую делают на основе старой военной ракеты "Тополь-М". Специалисты из Московского института теплотехники сейчас доделыв...
15:00, 25 Мар Ученые нашли у тюленей уникальное сверхчувство Морские млекопитающие обладают способностью задерживать дыхание на длительное время при погружении в воду. Ключевой вопрос заключается в том, как эти животные определяют момент, когда необходимо вспл...
05:00, 26 Мар Однажды ещё что-нибудь произойдёт: Театр Моссовета вспомнил Сергея Юрского историями, юморесками и сценами из фильмов 16 марта исполнилось 90 лет со дня рождения народному артисту РСФСР Сергею Юрскому. В Театре имени Моссовета устроили вечер "Однажды что-нибудь ещё произойдёт" в его память и решили вспомнить, каким ...
05:00, 26 Мар Сборная Аргентины впервые с 1964 года крупно обыграла команду Бразилии Встреча отборочного турнира чемпионата мира 2026 года завершилась со счетом 4:1 в пользу аргентинцев...
06:00, 26 Мар DOOGEE представила новые флагманы Технологические новинки из Поднебесной. Китайские разработчики представили на российском рынке потрясающие смартфоны: стильную премиум-модель 4 в одном DOOGEE S90, неубиваемый бюджетный DOOGEE S40 и ...
06:00, 26 Мар Соболенко вышла в полуфинал турнира в Майами Белорусская теннисистка Арина Соболенко обыграла китаянку Циньвэнь Чжэн Чжэн в четвертьфинале турнира в Майами. Подробнее…...
21:00, 26 Мар Сообщается о пяти погибших в спецоперации В Саратовской области прощаются с погибшими участниками специальной военной операции. Об этом сообщают местные администрации.В Энгельсском районе соболезнуют о гибели Романа Романова. Администрация С...
10:00, 27 Мар Адвокат Павла Прилучного рассказала, что Агата Муцениеце не отвечает на звонки и сообщения сына Адвокат Павла Прилучного заявила, что Агата Муцениеце не отвечает на звонки и сообщения 11-летнего сына Тимофея, из-за которого она судится с бывшим мужем."Сначала у него действительно была обида на ...
06:00, 28 Мар Разъяснен порядок перехода с УСН на ОСН для отказа от дробления бизнеса Письмо Федеральной налоговой службы от 21 марта 2025 г. № СД-4-3/3006@ О порядке перехода организаций и индивидуальных предпринимателей с УСН на общий режим налогообложения в соответствии со статьей ...
22:00, 28 Мар Суд вынес приговор подельнику главы Промышленного района Смоленска Чиновники обкладывали данью предпринимателей за решение вопроса о незаконном размещении торговых точек. Промышленный районный суд вынес приговор Станиславу Яковенко, начальнику отдела торговли, общес...
01:00, 30 Мар Стоимость строительства элитных загородных домов в пригородах Петербурга выросла на 45% К началу весны 2025 года стоимость строительства элитных загородных домов в пригородах Санкт-Петербурга увеличилась на 45% по сравнению с мартом 2024 года....
00:00, 31 Мар Певица Валерия выложила фото в платье с глубоким декольте Певица Валерия удивила фанатов выходом в платье с откровенным декольте. Комментарии появились в Instagram. 56-летняя Валерия была запечатлена в бордовом кожаном макси-платье с глубоким декольте. Поп-...
00:00, 31 Мар Сидни Суини после расставания с женихом улетела с Гленном Пауэллом на свадьбу его сестры 27-летнюю Сидни Суини вновь подозревают в отношениях с 36-летним Гленном Пауэллом, вместе с которым она снималась в романтической комедии "Кто угодно, кроме тебя".Слухи о возможном романе знаменитост...
06:00, 31 Мар Раскрыто число страдающих онлайн-шопоголизмом россиян Треть онлайн-покупателей находят у себя признаки шопоголизма, выяснили аналитики Исследовательского центра Позиция, опросив 3,2 тысячи респондентов. Результаты анализа оказались в распоряжении «Ленты...
09:00, 01 Апр В Малайзии взорвался газопровод В малазийском районе Путра-Хайтс (штат Селангор) взорвался участок газопровода, в результате чего произошел крупный пожар. Об этом сообщает портал New Straits Times....
01:00, 02 Апр «У нас, к сожалению, 15 членов ЦИК, и это не 15 апостолов» Как в Госдуме обсуждали введение полностью электронного голосования на выборах вместо бумажных бюллетеней...
01:00, 02 Апр Группа из 50 сенаторов пообещала ужесточить санкций США при отказе РФ от переговоров Группа из 50 американских сенаторов сообщила о готовности проголосовать за ужесточение санкций против России, если та откажется участвовать в урегулировании конфликта на Украине. На товары, которые и...