Каковы основные виды продвижения товаров и услуг?
Как уже упоминалось выше, на рекламном рынке существует два различных подхода. Они известны как ATL и BTL реклама. При выборе конкретного продукта всегда стоит учитывать условия местного рынка, а также специфику продвигаемого продукта, потребности и ожидания потенциальных клиентов.
Что такое ATL-реклама?
Этот вид рекламы является общим. В этом случае сообщение не персонализировано и может быть адресовано массовой аудитории. Примером такого вида рекламы может быть типичный ролик, рекламирующий определенную продукцию, представленный на телевидении.
Так что же такое BTL-реклама?
BTL-реклама персонализирована и обусловлена потребностями более узкой аудитории. Важно отметить, что границу между различными видами рекламы во многих случаях бывает трудно провести. Вышеупомянутый рекламный ролик, транслируемый по телевидению, обычно считается ATL-рекламой. Однако он может транслироваться на тематических каналах, которые имеют гораздо более узкую аудиторию. Поэтому в данном случае необходимо персонализировать сообщение, что характерно для BTL-рекламы.
Для кого рекомендуются различные виды рекламы?
ATL-реклама особенно рекомендуется организациям, которые стремятся популяризировать свой бренд и хотят охватить максимальное количество адресатов. Поэтому данный вид рекламы используется производителями и дистрибьюторами товаров, которые обычно продаются в магазинах и используются ежедневно. Это могут быть, например, недорогие продукты питания или основные средства гигиены. В этом случае узнаваемость бренда является важным фактором при принятии потребителями решения о покупке.
Это достигается именно за счет массовой и универсальной рекламы. Такой подход к рекламе не следует использовать тем, у кого ограниченные финансовые ресурсы. Это связано с тем, что не следует забывать, что производство рекламы требует значительных затрат времени и денег. Кроме того, необходимо взимать плату за покупку дорогостоящего эфирного времени.
Кроме того, ATL-реклама не рекомендуется производителям предметов роскоши. Трансляция рекламных роликов, продвигающих дорогие бренды, вместе с рекламой дешевых и низкокачественных товаров может подорвать престиж первых. Покупателями таких продуктов являются люди с высоким экономическим статусом, которые ищут уникальные продукты, выделяющиеся на фоне конкурентов.
Сообщает lingvoda.ru
Новость из рубрики: Статьи
Поделиться новостью:
Топ новости часа
- Российские учёные разработали первый в мире сухой назальный спрей на основе аэрогеля...
- Шнуров впустил клип про побег элит из России на фоне санкций США...
- Samsung оценила свой сверхъяркий 77-дюймовый QD-OLED телевизор в $4500...
- Александр Горбатов: «Нет ничего важнее тех, кого мы любим»...
- "Динамо" вырвало победу в Иркутске, поднялось на шестую позицию в Суперлиге...
- Совместимы ли кофеин и алкоголь...
01:10, 09 Фев Совместимы ли кофеин и алкоголь Кофе известен как стимулятор, который помогает сосредоточиться и проснуться, алкоголь же - как способ расслабиться. Что будет, если совместить прием этих двух напитков? Все дело, как показали экспери...
15:06, 22 Фев "Долбите ее!": украинские коллеги послали матом и прокляли желающую победы России Сташенко В Дзержинске открылся I Открытый российский фестиваль отечественного кино "Черноречье Фест", который организован при поддержке Правительства Нижегородской области и администрации города Дзержинска, а...
17:15, 19 Янв Фонд помощи жителям ЛНР и ДНР: обеспечение необходимыми ресурсами в трудные времена Жизнь в Луганской и Донецкой Народных Республиках не легка. Военные действия, нестабильность экономики и ограничения на доступ к ресурсам осложняют жизнь местного населения. В такой ситуации особенно...
13:53, 29 Апр Не делайте этого на месте ДТП - совет юриста Первое — нужно постараться не терять здравый смысл, нельзя действовать на эмоциях.
Если вы стали участником ДТП и осознали это, например, почувствовали удар в машину, нельзя продолжать движение, н...
11:21, 22 Окт Покер и другие игры онлайн Игральные кости, а также жеребьёвка пришли к нам издревле. Первые упоминания о таких играх и разрешениях споров «на случай» относятся к древнеегипетской, древнегреческой, древневосточной истории. Нем...
07:22, 28 Дек Печать плакатов на заказ Изготовленный на заказ рекламный плакат - это возможность донести свое сообщение до широкой аудитории. Этот чрезвычайно популярный рекламный инструмент позволяет добиться таких результатов, которых н...
07:18, 05 Дек Как подписаться на Twitch? Сначала нажмите на кнопку "Предложить подписку" в нижней части диалога. Откроется меню "Подарок к подписке", где вы можете выбрать вариант подарка для определенной аудитории. Теперь вы можете выбрать...