Каковы основные виды продвижения товаров и услуг?
Как уже упоминалось выше, на рекламном рынке существует два различных подхода. Они известны как ATL и BTL реклама. При выборе конкретного продукта всегда стоит учитывать условия местного рынка, а также специфику продвигаемого продукта, потребности и ожидания потенциальных клиентов.
Что такое ATL-реклама?
Этот вид рекламы является общим. В этом случае сообщение не персонализировано и может быть адресовано массовой аудитории. Примером такого вида рекламы может быть типичный ролик, рекламирующий определенную продукцию, представленный на телевидении.
Так что же такое BTL-реклама?
BTL-реклама персонализирована и обусловлена потребностями более узкой аудитории. Важно отметить, что границу между различными видами рекламы во многих случаях бывает трудно провести. Вышеупомянутый рекламный ролик, транслируемый по телевидению, обычно считается ATL-рекламой. Однако он может транслироваться на тематических каналах, которые имеют гораздо более узкую аудиторию. Поэтому в данном случае необходимо персонализировать сообщение, что характерно для BTL-рекламы.
Для кого рекомендуются различные виды рекламы?
ATL-реклама особенно рекомендуется организациям, которые стремятся популяризировать свой бренд и хотят охватить максимальное количество адресатов. Поэтому данный вид рекламы используется производителями и дистрибьюторами товаров, которые обычно продаются в магазинах и используются ежедневно. Это могут быть, например, недорогие продукты питания или основные средства гигиены. В этом случае узнаваемость бренда является важным фактором при принятии потребителями решения о покупке.
Это достигается именно за счет массовой и универсальной рекламы. Такой подход к рекламе не следует использовать тем, у кого ограниченные финансовые ресурсы. Это связано с тем, что не следует забывать, что производство рекламы требует значительных затрат времени и денег. Кроме того, необходимо взимать плату за покупку дорогостоящего эфирного времени.
Кроме того, ATL-реклама не рекомендуется производителям предметов роскоши. Трансляция рекламных роликов, продвигающих дорогие бренды, вместе с рекламой дешевых и низкокачественных товаров может подорвать престиж первых. Покупателями таких продуктов являются люди с высоким экономическим статусом, которые ищут уникальные продукты, выделяющиеся на фоне конкурентов.
Сообщает lingvoda.ru
Новость из рубрики: Статьи
Поделиться новостью:
Топ новости часа
- Российские учёные разработали первый в мире сухой назальный спрей на основе аэрогеля...
- Шнуров впустил клип про побег элит из России на фоне санкций США...
- Samsung оценила свой сверхъяркий 77-дюймовый QD-OLED телевизор в $4500...
- Александр Горбатов: «Нет ничего важнее тех, кого мы любим»...
- "Динамо" вырвало победу в Иркутске, поднялось на шестую позицию в Суперлиге...
- Совместимы ли кофеин и алкоголь...
01:10, 09 Фев Совместимы ли кофеин и алкоголь Кофе известен как стимулятор, который помогает сосредоточиться и проснуться, алкоголь же - как способ расслабиться. Что будет, если совместить прием этих двух напитков? Все дело, как показали экспери...
15:06, 22 Фев Ушла из жизни пострадавшая в «Хромой лошади» Ирина Пекарская После пожара в ночном клубе Перми девушка было прикована к кровати. Ирина Пекарская до пожара в «Хромой лошади». Фото: Екатерина Золотова 6 июня в пермских Березенках ушла из жизни выжившая в пожаре ...
11:30, 24 Дек Рулетка в виртуальном казино: особенности развлечения В онлайн-казино доступно множество азартных развлечений, которые помогут вам получать стабильный доход. Однако для начала вам нужно выбрать надёжное онлайн-казино, так как не каждый сайт предлагает д...
22:44, 17 Июл Прокси-сервер - что это такое? Как проверить его адрес? Каждый пользователь Интернета может использовать прокси Беларусь. Что это такое, для чего он нужен и как проверить адрес прокси-сервера и настроить его соответствующим образом? Мы отвечаем на эти воп...
09:17, 19 Июл Как получить законное освобождение от военной службы по состоянию здоровья Молодым людям, призванным на военную службу, выдается освободительное письмо. Получив этот документ, многие молодые люди задаются вопросом, освобождены ли они от ответственности по закону. По статист...
11:10, 04 Дек Instagram подписка PRSkill.ru В последние годы Instagram ужесточил контроль над искусственным мошенничеством и наказал нарушителей социальных сетей. Несмотря на это, популярность рекламного сервиса продолжает расти. Это означает,...