Каковы основные виды продвижения товаров и услуг?
Как уже упоминалось выше, на рекламном рынке существует два различных подхода. Они известны как ATL и BTL реклама. При выборе конкретного продукта всегда стоит учитывать условия местного рынка, а также специфику продвигаемого продукта, потребности и ожидания потенциальных клиентов.
Что такое ATL-реклама?
Этот вид рекламы является общим. В этом случае сообщение не персонализировано и может быть адресовано массовой аудитории. Примером такого вида рекламы может быть типичный ролик, рекламирующий определенную продукцию, представленный на телевидении.
Так что же такое BTL-реклама?
BTL-реклама персонализирована и обусловлена потребностями более узкой аудитории. Важно отметить, что границу между различными видами рекламы во многих случаях бывает трудно провести. Вышеупомянутый рекламный ролик, транслируемый по телевидению, обычно считается ATL-рекламой. Однако он может транслироваться на тематических каналах, которые имеют гораздо более узкую аудиторию. Поэтому в данном случае необходимо персонализировать сообщение, что характерно для BTL-рекламы.
Для кого рекомендуются различные виды рекламы?
ATL-реклама особенно рекомендуется организациям, которые стремятся популяризировать свой бренд и хотят охватить максимальное количество адресатов. Поэтому данный вид рекламы используется производителями и дистрибьюторами товаров, которые обычно продаются в магазинах и используются ежедневно. Это могут быть, например, недорогие продукты питания или основные средства гигиены. В этом случае узнаваемость бренда является важным фактором при принятии потребителями решения о покупке.
Это достигается именно за счет массовой и универсальной рекламы. Такой подход к рекламе не следует использовать тем, у кого ограниченные финансовые ресурсы. Это связано с тем, что не следует забывать, что производство рекламы требует значительных затрат времени и денег. Кроме того, необходимо взимать плату за покупку дорогостоящего эфирного времени.
Кроме того, ATL-реклама не рекомендуется производителям предметов роскоши. Трансляция рекламных роликов, продвигающих дорогие бренды, вместе с рекламой дешевых и низкокачественных товаров может подорвать престиж первых. Покупателями таких продуктов являются люди с высоким экономическим статусом, которые ищут уникальные продукты, выделяющиеся на фоне конкурентов.
Сообщает lingvoda.ru
Новость из рубрики: Статьи
Поделиться новостью:
Топ новости часа
- Российские учёные разработали первый в мире сухой назальный спрей на основе аэрогеля...
- Шнуров впустил клип про побег элит из России на фоне санкций США...
- Samsung оценила свой сверхъяркий 77-дюймовый QD-OLED телевизор в $4500...
- Александр Горбатов: «Нет ничего важнее тех, кого мы любим»...
- "Динамо" вырвало победу в Иркутске, поднялось на шестую позицию в Суперлиге...
- Совместимы ли кофеин и алкоголь...
17:15, 19 Янв Фонд помощи жителям ЛНР и ДНР: обеспечение необходимыми ресурсами в трудные времена Жизнь в Луганской и Донецкой Народных Республиках не легка. Военные действия, нестабильность экономики и ограничения на доступ к ресурсам осложняют жизнь местного населения. В такой ситуации особенно...
13:48, 12 Ноя Игровой клуб казино GGPokerok – основные параметры и режимы игры в интернете Любой игрок настроен на то, чтобы без проблем играть в казино и побеждать. Только нужно будет определиться с тем, во что сыграть, в какую игру и в каком режиме. Большинство геймеров, которые настроен...
21:10, 07 Июл Эффективная электрическая ловушка для насекомых Очень эффективная световая ловушка для насекомых, оснащенная 2-мя ультрафиолетовыми лампами мощностью 18Вт, питающимися напрямую от сети 230В. Это важный элемент, препятствующий проникновению насеком...
09:36, 19 Июл Условия освобождения от военной службы по медицинским показаниям Многие люди, призванные на военную службу, часто задаются вопросом, как они могут законно получить военный билет. Существует ряд медицинских заболеваний, которые могут исключить возможность прохожден...
18:53, 17 Фев Что такое служба доставки «Аквалинк»? Введение
Доступ к чистой и безопасной питьевой воде имеет решающее значение для нашего благополучия. Хотя водопроводная вода является удобным и экономичным вариантом, некоторые люди предпочитают пит...