Каковы основные виды продвижения товаров и услуг?
Как уже упоминалось выше, на рекламном рынке существует два различных подхода. Они известны как ATL и BTL реклама. При выборе конкретного продукта всегда стоит учитывать условия местного рынка, а также специфику продвигаемого продукта, потребности и ожидания потенциальных клиентов.
Что такое ATL-реклама?
Этот вид рекламы является общим. В этом случае сообщение не персонализировано и может быть адресовано массовой аудитории. Примером такого вида рекламы может быть типичный ролик, рекламирующий определенную продукцию, представленный на телевидении.
Так что же такое BTL-реклама?
BTL-реклама персонализирована и обусловлена потребностями более узкой аудитории. Важно отметить, что границу между различными видами рекламы во многих случаях бывает трудно провести. Вышеупомянутый рекламный ролик, транслируемый по телевидению, обычно считается ATL-рекламой. Однако он может транслироваться на тематических каналах, которые имеют гораздо более узкую аудиторию. Поэтому в данном случае необходимо персонализировать сообщение, что характерно для BTL-рекламы.
Для кого рекомендуются различные виды рекламы?
ATL-реклама особенно рекомендуется организациям, которые стремятся популяризировать свой бренд и хотят охватить максимальное количество адресатов. Поэтому данный вид рекламы используется производителями и дистрибьюторами товаров, которые обычно продаются в магазинах и используются ежедневно. Это могут быть, например, недорогие продукты питания или основные средства гигиены. В этом случае узнаваемость бренда является важным фактором при принятии потребителями решения о покупке.
Это достигается именно за счет массовой и универсальной рекламы. Такой подход к рекламе не следует использовать тем, у кого ограниченные финансовые ресурсы. Это связано с тем, что не следует забывать, что производство рекламы требует значительных затрат времени и денег. Кроме того, необходимо взимать плату за покупку дорогостоящего эфирного времени.
Кроме того, ATL-реклама не рекомендуется производителям предметов роскоши. Трансляция рекламных роликов, продвигающих дорогие бренды, вместе с рекламой дешевых и низкокачественных товаров может подорвать престиж первых. Покупателями таких продуктов являются люди с высоким экономическим статусом, которые ищут уникальные продукты, выделяющиеся на фоне конкурентов.
Сообщает lingvoda.ru
Новость из рубрики: Статьи
Поделиться новостью:
Топ новости часа
- Российские учёные разработали первый в мире сухой назальный спрей на основе аэрогеля...
- Шнуров впустил клип про побег элит из России на фоне санкций США...
- Samsung оценила свой сверхъяркий 77-дюймовый QD-OLED телевизор в $4500...
- Александр Горбатов: «Нет ничего важнее тех, кого мы любим»...
- "Динамо" вырвало победу в Иркутске, поднялось на шестую позицию в Суперлиге...
- Совместимы ли кофеин и алкоголь...
13:50, 29 Апр Толчинский оскорбил свой бывший клуб ЦСКА после победы в Кубке Гагарина Форвард омского «Авангарда» Сергей Толчинский после победы над ЦСКА в шестом матче финальной серии плей-офф Континентальной хоккейной лиги, которая принесла клубу первую в истории победу в Кубке Гага...
03:45, 29 Июл GGPokerok: что нужно знать об особенностях покер-рума Когда речь заходит о выборе покер-рума, подавляющее большинство современных граждан рассматривает GGPokerok https://easy-poker.com/. И в этом нет ничего удивительного, потому что в таком случае можно...
13:18, 12 Ноя Казино с отличным выбором игрового софта для всех любителей азартного досуга Вам не требуется предпринимать множество действий с целью увлекательно и интересно провести свободное время сегодня. Достаточно грамотно подобрать азартную площадку – лучшее онлайн-казино. Это аза...
11:03, 20 Янв К вопросу об актуальности услуг БДСМ в Москве Указанные услуги рассматриваются современными мужчинами все чаще. Стоит заметить, что часто такой формат досуга выбирают те, кто занимает руководящие должности. Дело в том, что контролировать работу ...
17:45, 08 Сен Платформы в интернете, которые популярны и интересны по ассортименту контента Все игровые залы представляют собой определенный набор контента, режимов и других возможностей, открывающих мир развлечений для всех категорий игроков. Но как выбрать тот вариант, который удовлетвори...
08:47, 02 Окт Почему выбирают Типографию «Мы рядом» для печати наклеек? Современный мир требует от бизнеса выделяться на фоне конкурентов, привлекать внимание потенциальных клиентов и делать акценты на своих товарах и услугах. Одним из эффективных способов достижения это...